구글의 새로운 AI 검색 광고는 유용한 답변처럼 보이도록 설계되었습니다

구글은 많은 사람들이 두려워했던 일이 곧 일어날 것임을 방금 확인했습니다: 광고가 AI 기반 검색 경험에 훨씬 더 깊이 통합될 예정입니다. 그리고 사람들이 수년 동안 스크롤해 지나가도록 배워온 스폰서 링크와 달리, 이 새로운 광고들은 훨씬 더 대화형이고 상호작용적이며 '도움이 되는' 느낌을 주도록 설계되었습니다.

일부 광고는 AI 검색과 함께 더 대화식으로 나타날 것입니다

유용한 답변인가 아니면 숨은 광고인가? 차이를 찾아보세요

구글은 우리가 검색을 사용하는 방식에 큰 변화를 주고 있습니다. 이 회사는 몇 달 동안 AI 모드를 홍보해 왔으며, 사용자가 이를 사용할 때 결과가 약 90% 정도 구글 검색 상단에 나타납니다. 하지만 다음 주부터 구글은 AI 모드와 대화하는 것처럼 구글 검색 전체를 완전히 바꾸고 있습니다. 수십 년간 검색이 해왔던 파란 링크 목록을 제공하는 대신, 이제는 AI 봇이 운영하는 답변을 기본으로 제공하게 됩니다.

온라인에서 콘텐츠를 작성하는 우리와 같은 사람들에게 특히 생각하기 다소 디스토피아적인 일이지만, 아마도 가장 걱정스러운 변화는 구글이 이러한 AI 답변에 광고를 직접 포함시키려는 계획일 것입니다. 이는 대화 중에 광고주의 콘텐츠를 직접 강조하여 사용자가 광고주 쪽으로 유도되도록 하려는 것을 의미합니다. 다가오는 변화에 대한 블로그 게시물에 따르면, 구글은 이러한 광고가 강조된 옵션과 대화형 답변 모두로 나타날 것이라고 합니다. 따라서 차이를 이미 알지 못한다면 실제로는 광고인 대화형 답변에 속아넘어갈 수도 있습니다.

더 많은 광고가 나올 예정입니다

그들을 알아보려면 이러한 명백한 신호를 찾아보세요

위에서 이미 강조한 두 가지 새로운 방법 외에도, 구글은 광고주가 구글 검색을 통해 사람들과 연결할 수 있는 더 많은 방법을 제공할 것이라고 말했습니다. 여기에는 AI 기반 쇼핑 광고가 포함되며, 사람들이 '새로운 에스프레소 머신'과 같은 것을 검색할 때 다양한 제품을 AI가 생성한 짧은 설명과 함께 자동으로 강조합니다. 겉으로 보기에는, 이미 ChatGPT나 Perplexity를 사용해 구글 검색을 대체하는 사람들에게는 그리 나쁘지 않은 것처럼 보입니다. 하지만 검색에서 가능한 한 AI 모드를 피하려는 사람들에게는 쉽게 벗어나기 어려워질 것입니다.

스폰서 응답에는 여전히 작은 스폰서 태그가 붙어 있으며, 대화형 광고는 응답이 AI에 의해 독립적으로 생성되었음을 표시합니다. 하지만 단순히 빠르게 탐색할 경우, 이를 놓치기 쉬울 수 있습니다. 그렇기 때문에 새로운 AI 구글 검색이 도입되면 클릭하는 응답에 더 주의를 기울이고 싶은 마음이 들 수 있습니다. 또는, 여전히 새로운 AI 응답을 스크롤하여 지나치고 이전 검색 설정을 사용할 수 있을 것으로 보이지만, 구글이 새로운 검색 기능을 계속 확장함에 따라 얼마나 쉽게 사용할 수 있을지는 불분명합니다.